Få svaret her og bliv klogere på dine lytteres adfærd gennem dine podcastdata

Dine podcastdata kan være forvirrende og komplekse at forstå. Derfor har vi lavet denne nemme oversigt til dig.

Med disse tips kan du hurtigt danne dig et overblik, så du kan fortælle chefen, hvordan jeres podcast performer, og hvilke tiltag du gør for at få flere lyttere. 

I dette indlæg skelner vi mellem podcastdata, som er indsamlet fra din host, og så den data, som kan indsamles ved den enkelte podcastapp. 

Forstå dataen fra din podcast-host

Din podcast-host tilbyder data om din podcast, heriblandt downloads. Du skal være opmærksom på følgende, når du måler dine downloads:

• Spotify, Google Play og Amazon Alexa-enheder kan i nogle tilfælde kopiere din podcast og hoste den på deres egen server. Det er ikke sikkert, at din podcast-host tæller individuelle afspilninger i disse tjenester, så du skal være sikker på, at disse tal ikke ligger for sig selv uden for dit generelle downloadtal. Dette kan opklares ved at kontakte din host.
• Alle podcast-hosts måler downloads forskelligt. De hosts, som er IAB-certificerede, er, groft sagt, sammenlignelige. Men selv de certificerede hosts anvender forskellige målemekanismer.
• De hosts, som ikke anvender en IAB-certificeret måling af downloads, heriblandt Soundcloud, kan vise downloadtal, som er op imod 4 til 5 gange større end dem, der benytter IAB-certificeringen. Du kan læse mere om IAB-certificeringen her

Forstå Apple Podcast Analytics

Du får adgang til dine data fra Apple Podcasts ved at logge ind i Apple Podcasts Connect. Apple Podcasts repræsenterer “kun” 58% af de globale podcastdownloads, og brugerne af denne app har mulighed for at frabede sig sporing. Derfor kan man kun regne med, at Apple Analytics repræsenterer 50% af dit samlede downloadtal.

Derfor anbefaler vi, at du kun finder download/streams igennem din host. Brug i stedet Apple Podcast Analytics til at fortælle noget om, hvordan dine lyttere bruger din podcast.

Gennem Apple Analytics har du nemlig adgang til tal, der fortæller, hvor lyttere springer noget over, og hvor de stopper med at lytte til episoden.

Her kan du også blive klogere på, om du har en trend – altså om lyttertallet stiger, jo flere episoder, du udgiver. 

Hvorfor kommer din podcast ikke op i Apple Podcasts charts på forsiden?
Der er ikke rigtig nogen, der ved, hvad der skal til, for at du får din podcast vist på en af Apple Podcasts charts over populære podcasts. Nogle mener, at det er baseret på abonnenter og ikke på antal downloads inden for en periode på for eksempel en uge eller en dag. Men det er også almen viden, at Apples chart (og de fleste andres charts) er influeret af virksomheder og enkeltpersoner. 

Det har altså ingenting at gøre med antal downloads, om din podcast havner på en chart eller ej. 

Denne forklaring kan du give chefen, når der spørges til, hvorfor de ikke kan se jeres podcast på appens forside. 

Apple Podcast Analytics er et godt redskab til at forstå, hvordan dine lyttere forbruger din podcast, men de totale tal vil altså være anderledes end dem, du finder hos din host. 

Forstå Spotify Analytics

Spotify måler ikke downloads, men lytninger. I den forbindelse leverer de 2 forskellige tal:

• Starts: kan sammenlignes med ‘clicks’, fordi tallet viser det antal, der har klikket på din podcast. Der er ingen minimum tidsgrænse forbundet med tallet.
• Streams: tæller antal lyttere, som har afspillet minimum 60 sekunder af din episode. Streams lægger sig dermed op ad et IAB-certificeret download. Du kan læse mere om IAB-certificering her.

I modsætning til mange andre podcastapps giver Spotify dig adgang til demografisk data på dine lyttere og fortæller også, hvilken musik de lytter til.

Vi anbefaler dog altid, at man tager disse data med et gran salt, da de kun repræsenterer den del af dine lyttere, som lytter gennem Spotify – ligesom beskrevet ved Apple ovenover.

Der findes ingen verdensrangliste over podcastdownloads

Det gør der ikke, fordi der findes mange tusinder af forskellige podcastapps og -hosts, som måler downloads og streams forskelligt. 

I Danmark har vi podcastindex.dk, som er det første forsøg på at lave en officiel national standard for måling af downloads, streams og anden podcastdata. Deres krav lægger sig op ad IAB-Guidelines, som du kan læse mere om her.

Oprindeligt stod Danske Medier Research, DR, Bauer Media og Radio24syv bag initiativet, men siden Radio24syvs nedlukning er der ikke meldt noget officielt ud. 

Men Podcastindexet er stadig under opbygning, og der er et stykke vej endnu, før listen tegner et repræsentativt billede af det danske podcastlandskab. Dette er fordi, de skal have langt flere små og selvstændige udgivere med.